Conar suspende propagandas da Petrobras

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Autor: Antonio Gaspar
Publicação: Quinta-feira, 17 de abril de 2008.

Fonte: http://invertia.terra.com.br/sustentabilidade/interna/0,,OI2755607-EI10432,00.html



Resumo:

Um grupo de instituições da sociedade civil, secretarias de meio ambiente do Estado e da cidade de São Paulo e do Estado de Minas encaminharam ao CONAR – Conselho Nacional de Auto-Regulação Publicitária uma representação contra a Petrobrás.
Em dois anúncios, a estatal se apresenta à população como instituição que contribui para a preservação do meio ambiente e o desenvolvimento sustentado do País. Essa postura é questionada pelas entidades, visto que a empresa não cumpriu com a legislação, ao não disponibilizar, para testes, um diesel que polua menos, com reduzido teor de enxofre.
As entidades tratam, também, da questão ética do caso: como pode a Petrobrás divulgar anúncios de responsabilidade social e ambiental, se ela se recusou a apresentar o combustível para testes? Esse fato demonstra que não houve melhoria na qualidade do diesel, que continuou com teores de 500 PPM de enxofre, nos grandes centros, e 2000 PPM, no interior.
As estatísticas apontam para o número de 2.500 pessoas falecidas, por ano, na cidade de São Paulo, devido a problemas causados pela má qualidade do ar.

Análise crítica:

O autor elucida para os leitores questões sobre responsabilidade social e ambiental, na reportagem “CONAR suspende propagandas da Petrobras”. Alerta-os, também, ao denunciar anúncios em que a empresa reafirma seu compromisso com o consumidor, quando, na realidade, os fatos apontam para um descompromisso da estatal com relação a ações de responsabilidade sócio-ambiental.
O artigo “Petrobras é acusada por propaganda enganosa”, publicado no site http://www.visaosocial.net/artigoherick.html, ratifica o alerta feito por Antônio Gaspar quanto aos anúncios em que, mais uma vez, verifica-se a dicotomia entre o discurso e as ações da Petrobras, no âmbito sócio-ambiental.
Para a Administração, a responsabilidade sócio-ambiental de uma empresa deve estar pautada na ética perante os clientes e a sociedade onde está inserida. A transparência da gestão deve ser o indicador de confiança para a manutenção da competitividade da empresa nos dias atuais.

O Executivo mais Verde do Mundo

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Reportagem da Revista Exame, Edição 914, ano 42, nº 5, de 26/03/2008
Autora: Cristiane Mano


Resumo

Jeffrey Immelt, presidente mundial da General Eletric, determinou que todas as áreas da empresa deveriam se engajar na criação de produtos ambientalmente corretos. Immelt é fiel aos princípios que norteiam a companhia há mais de um século de história: a busca pelo lucro. Fazendo uma relação direta de causa e efeito entre produtos sustentáveis e dólares o seu pragmatismo é resumido no lema “Green is Green”.
Três anos depois da implantação da estratégia de lançamento de produtos verdes, a relação de equipamentos e serviços do programa batizado de Ecomagination passou de 17 para 60 e o faturamento cresce 3 vezes mais rápido do que a média de todos os produtos da companhia e deverá dobrar para 25 bilhões de dólares em 2010.
Apesar do sucesso do novo programa, a GE se contradiz em seu discurso ambiental por não ter abandonado a fabricação de produtos antigos que poluem e geram o aumento do aquecimento global.


Análise Crítica

A reportagem é elucidativa e crítica mostrando os novos rumos que as organizações devem trilhar para se manterem e crescerem no mercado atual.
Esclarece que a sociedade começa a sentir os efeitos dos impactos ambientais dos produtos e serviços de suas indústrias, modificando o seu pensar e agir e, para atendê-la, as organizações estão sendo forçadas a implementarem estratégias de sustentabilidade ambiental para manterem e/ou expandirem seus lucros.
Critica as organizações que não têm consciência ecológica e investem em estratégias verdes, visando unicamente o lucro.
No site http://www.universoambiental.com.br/Gestao/Gestao_Empresa1.htm, foi publicado um artigo intitulado Gestão Ambiental nas Empresas que converge com as críticas da autora do artigo em questão.
A relação e a importância para a Administração quanto a adoção de estratégias verdes, gera mudanças na cultura organizacional, tornando-a eficiente e eficaz, conscientizando os administradores da responsabilidade ambiental, não fazendo do lucro o único e principal objetivo de uma organização.

O Significado da Sustentabilidade para sua Empresa

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Artigo publicado no Jornal Gazeta Mercantil - 01/04/2008

Por Maria Fernanda Teixeira – Presidente do Grupo das Executivas de São Paulo e Presidente da América Latina – ICT Group.

http://www.gazetamercantil.com.br/integraNoticia.aspx?Param=18%2c0%2c1747425%2cUIOU

Resumo

A necessidade de empreender esforços no sentido do aproveitamento mais racional dos recursos naturais do planeta, determinou que bilhões de dólares fossem investidos na busca de energias alternativas mais limpas e eficientes e também de alimentos orgânicos. Esses investimentos em produtos sustentáveis tendem a crescer ainda mais, na medida em que a população exigir que as empresas produzam produtos ambientalmente corretos.
Esta nova realidade levou ao lançamento, há um ano, da Frente Parlamentar Ambientalista para tratar de questões ambientais urbanas que vão desde energias alternativas a tratamento do lixo. Resultados positivos foram observados nos Estados do Mato Grosso e do Amazonas com a implementação de projetos visando a exportação.
Já podemos imaginar, para um futuro não muito distante, carros movidos a ar comprimido e, nos próximos 20 a 30 anos, a substituição dos veículos existentes por outros, que dispensem combustível ou que utilizem energia mais limpa, como os biocombustíveis.


Análise crítica

No artigo “O significado da sustentabilidade para sua empresa”, a autora assume um posicionamento elucidativo com relação à necessidade das empresas se preocuparem com a sustentabilidade ambiental, como fator de diferenciação e de vantagem competitiva.
Assim, o artigo em pauta converge com o artigo “Cresce a preocupação ambiental em empresas”, publicado em http://www.1.folha.uol.com.br/ult91u14731.shtml, que ressalta que o desenvolvimento de tecnologias limpas e a preservação da biodiversidade experimentaram um crescimento significativo nos últimos anos, com o aporte elevado de investimentos pautados pela sustentabilidade como instrumento de sobrevivência e visibilidade das empresas.
O tema sustentabilidade tem reflexos na Administração, pois demanda alterações na cultura organizacional, no planejamento estratégico, na reengenharia e na reestruturação da cadeia de suprimentos. Ele deve ser focado nesta nova exigência do mercado onde a sociedade demanda produtos e processos que busquem a preservação do meio ambiente.